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广告宣传对磨床市场的重大影响

发布时间:2020-1-2
  在今天,一个平面磨床产品要变成商品,。首要条件是得有市场,要想占领市场就得靠宣传。成功的宣传策略总是能够抓住消费者的心理,从消费者的情感诉求去把握平面磨床产品定位,一个经典的广告往往是对平面磨床产品定位最动人的诠释,它满足了人们的心理需要,从而一炮打响。
  美国的可口可乐畅销全球,而中国的酸梅汤在自己的国土上都很难期销,这显然是截然不同的两种结果,原因似乎只有一条:宣传。当今对代,不做宣传,钻石也卖不出去,宣传做得好,用报纸包一块砖头,也能卖个好价钱。这话虽然夸张但也不无道理。
  可口可乐公司的总裁伍德鲁夫坦言:“可口可乐99.7%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”1886年可口可乐营业额仅为50美元,广告费却为桶美元,占总营业额的92%;1901年营业额12万美元,宣传费为lO万美元,占总营业额的83,3%口就是这样的惊人之举使99。.7%都是碳酸、糖浆和水的可口可乐稳居全球销量第一的位置。
  出岛北京信远斋的酸梅汤,却正好相反。酸梅汤,不仅选用优质酸梅、上等白糖,不含有任何杂七杂八的原料,丽且El,味纯正,但悲哀的是,现在你要想买一瓶信远斋的酸糟汤,不跑上几个地方根本买不着。
  二十世纪五六十年代是酸梅汤市场最大的时候,人人都爱喝酸梅汤,可以毫不夸张奠说,现在四五十岁的人真是酸梅汤里泡出来的,至今都有着一种割不断的情结。因此,需常在喝着可乐的时候,想起信远斋的酸梅汤,难免会发出感慨:就是这样一个绝对100%的好饮料竟连1%的市场都没有获取。
  伍德鲁夫说:可口可乐是从市场找婆家,因为它的先天条件并不是很好,而酸梅汤却是从平面磨床产品找婆家,只依靠自身的条件,因为它的条件好得无法再好。结果造成了天壤之别的两种命运,一个万紫千红总是春,另一个却是断肠人在天涯,这就是宣传的魅力。正是了可口可乐那句名言:“我们卖的是水,顾客买的是宣传。”
  行动指南。
  创业者必须意识到:名牌不是凭空而降的,是企业人为创造出来的,或者说是广告包装打造出来的。在同质平面磨床产品日益丰富的今天,“酒香不怕巷子深”的理念已不合时宣,平面磨床产品的优质并不能保证它的畅销,因为其他优质的平面磨床产品还有很多。只有通过广告树立起自身的品牌形象,在市场找准定位,才能使平面磨床产品深入人心。